תוֹכֶן
בשנת 1960, ג'ון קנדי וריצ'רד ניקסון התייצבו במהלך הדיונים הראשונים בטלוויזיה הנשיאותית בהיסטוריה האמריקאית. הדיונים בקנדי-ניקסון לא רק שהשפיעו רבות על תוצאות הבחירות, אלא התחילו עידן חדש בו יצירת התדמית הציבורית וניצול החשיפה התקשורתית הפכו למרכיבים חיוניים במערכה פוליטית מוצלחת. הם גם בישרו כי התפקיד המרכזי שהטלוויזיה המשיכה למלא בתהליך הדמוקרטי.
רקע לוויכוח קנדי-ניקסון
הבחירות לנשיאות ארה"ב משנת 1960 הגיעו בזמן מכריע בהיסטוריה האמריקאית. המדינה הייתה מעורבת במלחמה קרה לוהטת עם ברית המועצות, שזה עתה עלתה ליתרון במירוץ החלל על ידי שיגור לוויין ספוטניק. עליית המשטר המהפכני של פידל קסטרו בקובה הגבירה את החששות מפני התפשטות הקומוניזם בחצי הכדור המערבי. בחזית הפנים, המאבק למען זכויות אזרחות וירידה בריתות חילק את האומה עמוק, והעלה שאלות מכריעות לגבי מצב הדמוקרטיה בארצות הברית. בתקופה בה הצורך במנהיגות חזקה היה ברור מאליו מדי, שני מועמדים שונים בהרבה. לנשיאות: ג'ון פ. קנדי, סנטור צעיר אך דינמי ממסצ'וסטס ממשפחה ניו אינגלנדית רבת עוצמה, וריצ'רד ניקסון, מחוקק מנוסה שכיהן כיום כסגן נשיא. עם מעט יותר ממושג שאינו ניתן לציון יחיד בסנאט האמריקני תחת חגורתו, קנדי בן ה -43 חסר את הניסיון הנרחב במדיניות החוץ של ניקסון והיה לו החיסרון להיות אחד הקתולים הראשונים שהתמודד על נשיא המדינה בכרטיס מפלגה גדול. ניקסון, לעומת זאת, בילה כמעט שמונה שנים כסגן הפיקוד אחרי הקריירה המפוארת בקונגרס במהלכה הצביע קולות מכריעים על מגוון סוגיות ביתיות, הפך לאחד המבקרים הבולטים ביותר של הקומוניזם ועזר לחשוף את אלגריס היס "ניסיון ריגול לכאורה" עד גיל 39. יריביו התמודדו ללא לאות לאורך כל קיץ 1960, כשניקסון זינק קדימה בסקרים כדי להשיג יתרון דק. כשהעונה החלה להסתובב, לעומת זאת, כך גם השולחנות. ניקסון ספג מכה משמעותי באוגוסט כשכתב ביקש מהנשיא דווייט אייזנהאואר לנקוב בכמה מתרומותיו של סגן נשיא. מותש ומרגז אחרי מסיבת עיתונאים ארוכה, ענה אייזנהאואר, "אם אתה נותן לי שבוע, אני עשוי לחשוב על אחד כזה. אני לא זוכר. "(למרות שההערה נועדה כתייחסות מגדילה את עצמה לעייפות הנפשית של הנשיא עצמו, הדמוקרטים השתמשו בה מייד בפרסומת טלוויזיה שהסתיימה באמירה:" הנשיא אייזנהאואר לא יכול היה לזכור, אבל את הבוחרים יזכרו. ") באותו חודש ניקסון הרכין את ברכו על דלת מכונית בעת שהיה בקמפיין בצפון קרוליינה ופיתח זיהום שהנחית אותו בבית החולים; הוא הגיח כשבועיים לאחר מכן שברירי, רדוד ו 20 קילו מתחת למשקל.
האם ידעת? גוון העור הברונזה של קנדי גרם לו להראות כמו תמונת הבריאות בהשוואה לניקסון, אך היסטוריונים רבים העלו השערה כי השיזוף האופייני לו היה סימפטום למחלת אדיסון, ההפרעה האנדוקרינית שהכתה אותו בחלק ניכר מחייו.
המועמדים מתרחקים
בערב ה- 26 בספטמבר, כאשר שני המועמדים הגיעו למתקן השידור של CBS במרכז העיר שיקגו לדיון הנשיאותי הראשון בטלוויזיה בהיסטוריה האמריקאית, המשיך מזל רע של ניקסון. כשיצא מהמכונית, היכה בברכו הרעה והחמיר את פציעתו הקודמת. סגן הנשיא סבל לאחרונה מהתקף שפעת ועדיין סובל מחום נמוך; בכל זאת הוא בילה יום מפרך בשביל הקמפיין ונראה מרוקן. קנדי, בינתיים, נקבר בבית מלון עם עוזריו במשך סוף שבוע שלם, שדה שאלות בתרגול ונח לכבוד הראשון מתוך ארבעה "דיונים גדולים". למרות התשישות של ניקסון והיערכותו של קנדי, הרפובליקנים והדמוקרט היו פחות או יותר התאמה שווה בכל מה שקשור לחומר מהותי. כל אחד מהם המשיך במיומנות והציג אג'נדות דומות להפליא. שניהם הדגישו את הביטחון הלאומי, את האיום של הקומוניזם, את הצורך לחזק את צבא ארה"ב ואת החשיבות של בניית עתיד בהיר יותר לאמריקה; ואכן, לאחר הצהרת הפתיחה של קנדי, ניקסון אמר, "אני מנוי לחלוטין לרוח שהסנטור קנדי הביע הלילה." ובכל זאת, בזמן שרוב מאזיני הרדיו כינו את הדיון הראשון בתיקו או ביטאו את ניקסון המנצח, הסנאטור ממסצ'וסטס ניצח 70 מיליון צופי הטלוויזיה בהפרש רחב.
אולי זה גילוח עצל
מה אחראי לפער זה? ראשית, הטלוויזיה הייתה תוספת עדכנית יחסית לחדרי המגורים של אמריקה, ופוליטיקאים עדיין חיפשו את הנוסחה הנכונה לאינטראקציה עם הציבור באופן חדש ואינטימי יותר זה. קנדי מסמר אותו במהלך הוויכוחים הגדולים, ובהה ישירות במצלמה כשהוא ענה על כל שאלה. ניקסון, לעומת זאת, הפנה הצידה לפנות לכתבים השונים, שנתקלו כמי שהעביר את מבטו כדי להימנע מקשר עין עם הציבור שגרם לפגוע באדם שכבר נקרא בלעג, "טריק דיק". הפער. בנוכחות המועמדים בשידור לא היה רק עניין של כריזמה; זה היה גם אחד הקוסמטיקה. לפני הדיון הראשון, שני הגברים דחו את שירותיו של המאפר המוביל של CBS, שהוזמן מניו יורק לאירוע. קנדי היה ברונזה וזוהר משבועות של קמפיין באוויר הפתוח, אבל היה מוכן יותר מקרוב שלו, אף על פי שמקורות מאוחר יותר טענו כי הסנאטור הטלגני באופן טבעי עדיין זכה לנגיעה מהצוות שלו. לניקסון, לעומת זאת, היה גוון עור חיוור וגזעי צמיחה מהירה, שיחד השאילו לו חיוורון אפרפר-תמידי; במהלך ראיון עם וולטר קרונקייט שבועיים לפני הוויכוח, הודה סגן הנשיא, "אני יכול להתגלח תוך 30 שניות לפני שאעבור לטלוויזיה ועדיין יש לי זקן." לאחר דחיית עוזריו, ניקסון הגיש למעיל עצלנים. שייב, איפור פנקייקים של בית מרקחת שהוא השתמש בעבר כדי להסוות את צל חמש אחר הצהריים. אך כאשר המועמד החל להזיע מתחת לאורות הסטודיו הלוהטים, נראה שהאבקה נמסה מעל פניו, מפנה את מקומה לחרוזי זיעה גלויים. לא עזר שניקסון בחר בחליפה בצבע אפור בהיר, שדהה אל רקע הסט ונראה כי הוא תואם את גוון עורו האפרפר. בתגובה להופעתו של סגן הנשיא בשידור אמר ראש עיריית שיקגו, ריצ'רד דיילי, על פי הדיווחים, "אלוהים אדירים, הם חיטלו אותו עוד לפני שהוא נפטר." למחרת, ניהל דייק ניוז דיילי את הכותרת "האם ניקסון הוטל על ידי אמני איפור טלוויזיה? "סגן הנשיא ניקה את מעשהו בשלושת הדיונים הבאים, אך הנזק נגרם. חוץ מזה, לקנדי היה נשק סודי במסעו לסנוור את התקשורת האמריקאית: אשה מושלמת באותה מידה בתמונות שתקסים בקרוב את האומה ואת העולם. חצי שנה בהריון עם ילדם השני של הזוג, ג'קלין קנדי אירחה מסיבות לוויכוח בבית הקיץ של המשפחה בהאניס פורט, מסצ'וסטס. עיתונים התבוננו בכל פרט אחרון, החל מהלבשת ההריון האופנתית של ג'קי ורשימת האורחים מכובדת ועד לריהוט הסלון שלה ובחירת הכיבוד. כשהדיון הראשון הסתיים, הגברת הראשונה לעתיד סיכמה, "אני חושבת שבעלי היה מזהיר." בינתיים, אמה של ניקסון התקשרה מייד לבנה לשאול אם הוא חולה.
מורשת הדיונים על קנדי-ניקסון
חודש וחצי לאחר מכן, התברר כי האמריקאים הצביעו במספר שיא. כפי שחזה, זו הייתה בחירות צמודה, כאשר קנדי זכה בהצבעה העממית 49.7 אחוז ל 49.5 אחוז. הסקרים חשפו כי יותר ממחצית מכל המצביעים הושפעו מהוויכוחים הגדולים, ואילו 6 אחוזים טענו כי הוויכוחים בלבד החליטו על בחירתם. בין אם הדיונים עלו לניקסון את הנשיאות ובין אם לאו, הם היו נקודת מפנה מרכזית במירוץ 1960 ובהיסטוריה של הטלוויזיה. הוויכוחים הטלוויזיוניים הפכו למאפיין קבוע בנוף הפוליטי האמריקני, ועוזרים לעצב את תוצאות הבחירות הראשוניות והכלליות כאחד. לצד הבחנה עצמית ממתנגדיהם, יש למועמדים אפשרות להפגין את כישוריהם האורטוריים (או לבגוד בחוסר העקביות שלהם), להציג את חוש ההומור שלהם (או לחשוף את חוסר היעדרם) ולהפיק תועלת מהגאבים של יריביהם (או לאטום את גורלם עם פליטת פה). שנתיים לאחר דיוני קנדי-ניקסון, האיש שבסופו של דבר איבד את חשיבותם ואת התגובה השגויה הגורלית שלו בספר זכרונותיו "שישה משברים:" הייתי צריך לזכור ש'תמונה שווה אלף מילים '. "
גש למאות שעות של וידיאו היסטורי, בחינם מסחרי, באמצעות הכספת HISTORY. התחל את תקופת הניסיון בחינם עוד היום.
